Het Propagandafonds (van start gegaan in 1957) is op 1 januari 1995 opgegaan in het PromotieGilde Goud Zilver Diamant. De uitvoerende commissie werd daarmee de PromotieCommissie met als primaire doelstelling: intensiever collectief reclame maken voor sieraden en verkoop via de vakzaak. De roep om collectieve reclame neemt toe, onder meer omdat de concurrentie van aangrenzende productgroepen toegenomen is.

Collectieve acties
Een groot aantal leveranciers, juweliers en goud- en zilversmeden draagt inmiddels bij, aan het PromotieGilde, hierdoor kan intensief reclame gemaakt worden voor sieraden en zilverwerk. Alleen deelnemers aan het PromotieGilde hebben het recht en de mogelijkheid om op de landelijke reclamecampagnes en promotieacties in te haken. Collectief reclame maken betekent een aanzienlijk extra reclamerendement.

Week van het Sieraad
Een voorbeeld van collectieve acties voor de goud-, zilver- en uurwerkenbranche was de Week van het Sieraad. In 1998 werd door het PromotieGilde een start gemaakt met deze nationale actie, die voor het laatst georganiseerd werd in 2008. Het principe van de actie was dat iedereen die in de actieperiode € 150,- (of meer) besteedde bij een (deelnemende) juwelier of goudsmid een sieraad van de ontwerper van dat jaar cadeau kreeg. Op deze manier vonden elk jaar zo’n 20.000 bijzondere zilveren sieraden hun weg naar de consument.

Dergelijke acties worden samen met juweliers en goud- en zilversmeden opgezet om ertoe bij te dragen dat consumenten vaker sieraden gaan dragen en de juwelier en de goudsmid als logisch aankoopkanaal daarvoor gaan zien.

Deelnemer worden?
Wilt u ook deelnemen aan het PromotieGilde? Neem dan voor meer informatie contact op met de heer D. van Wijk via tel. (070) 386 77 77 of via e-mail : d.vanwijk@fgz.nl.